人人干人人干人人_国产成人av网_青青草这里只有精品_亚洲欧美视频在线观看视频_免费男女羞羞的视频网站中文版 _日韩啊v在线_aa视频在线播放_久久久不卡网国产精品一区_久久久久久久久久久99_欧美日韩亚洲国产精品_亚洲欧洲日本mm_国产精品久久久一本精品

　　觀點：頻道專業化是以新聞傳播學為導向的電視媒介經營思路

　　　頻道品牌化是以市場營銷學為導向的電視媒介經營思路　　

　　相信品牌的力量。電視媒介的運營被譽為中國媒介市場化進程中最后一塊“蛋糕”，有識之士爭而趨之。由于按行政區域建臺的格局以及管理體制

　　相信品牌的力量。既然推向了市場，就按市場的規律來辦；既然推向了市場，就按市場營銷學為指導來經營媒體。這不僅僅需要觀念的樹立，更需要扎扎實實科學的行動，也需要高素質經營人才的加盟。只有這樣，才能演奏出電視媒介品牌文化豐富多彩的樂章。　　

　　觀點：頻道品牌化經營的三要素：品牌定位、產品研發、市場推廣　　

　　品牌定位

　　定位的概念來自于美國著名營銷專家艾·里斯和杰·特勞特。他們對定位下的定義是：定位是你對未來的潛在顧客心智所下的功夫。說得確切些，公司必須在預期客戶頭腦里建立一個“地位”，它不僅反映公司的優勢、劣勢，也反映出競爭對手的優勢、劣勢。

　　媒介的品牌定位反映的是對媒介產品和媒介形象的策劃行為。任何品牌表象都包含品牌識別、品牌認知、品牌表現三個方面。而品牌的內涵大致包含6個方面：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。研究表明，受眾開始從重視媒介產品屬性到重視媒介產品利益，而媒介品牌的價值、文化、個性具有最持久的意義。

　　頻道品牌化經營必須從媒介品牌定位入手，最大化挖掘自身品牌的價值、個性及文化取向，來取悅你的觀眾，從而爭取廣告主。

　　媒介品牌定位可以從受眾心理導向入手，整合頻道資源，展示頻道個性文化，獲得頻道差異性特征，取得頻道價值升華。如“快樂中國·湖南衛視”、“無限娛樂·自在星空”，是目前中國電視媒介版圖上定位成功的兩個娛樂品牌。他們無論從品牌表象還是品牌內涵上都展現了一定的高度，從而實現了市場區隔，取得了媒介經營效益最大化。

　　媒介品牌定位也可以從媒介競爭角度出發，在某一領域占據壟斷性資源，并無限放大頻道的優勢，獲得頻道差異性，形成獨特的文化特征。如安徽衛視“電視劇大賣場”、資訊立臺的鳳凰衛視。他們在各自的領域取得了壟斷性優勢，形成鮮明的品牌個性，取悅了特色觀眾。在某一領域運用最有效的內容工具，極快提升了頻道收視率，從而達到媒介經營目的。

　　媒介品牌定位還應具有前瞻性動態思考。品牌定位具有相對的穩定性，在動態中不斷豐富品牌定位的新內涵，以發展的眼光注意培養自己的潛觀眾，維護與發展自己的品牌尤為重要。中國社會結構還未成形，城鎮化運動方興未艾，觀眾群是動態的。網絡媒體、數字電視、分眾化傳媒的出現，給傳統電視媒體也提出了許多前瞻性思考。　

　　產品研發

　　“內容為王，執行制勝”安徽衛視多年前媒介推廣會提出的口號。“內容為王”提出了媒介產品研發的重要性，“內容為王”提出了頻道品牌化經營中節目整合的關鍵課題。

　　如何實現媒介品牌定位下的產品研發，筆者認為媒介產品的研發必須堅持一個前提，傾聽二種聲音。

　　堅持一個前提：堅持頻道品牌定位前提

　　所有的節目必須為品牌定位服務，圍繞品牌定位的個性貢獻節目價值，從而打造頻道獨特的品牌文化，奠定頻道核心競爭力基礎。如江蘇衛視定位“情感天下”的“情感地帶”節目群，“快樂中國、湖南衛視”的幾個高知名度娛樂品牌節目，為服務頻道定位貢獻了超高的節目價值。

　　傾聽二種聲音：傾聽觀眾的聲音、傾聽廣告主的聲音

　　傾聽觀眾的聲音，觀眾是電視節目訴求的對象，是頻道品牌認知的訴求對象，是節目收視率的貢獻者，他們的聲音至關重要。所以，媒介產品的研發必須建立在觀眾的收視行為調查基礎上，滿足觀眾的文化娛樂需求。近年來，電視劇、娛樂節目、民生新聞、直播現場等節目成為高收視率的標桿，圍繞品牌定位如何做出特色，成為媒介產品研發的重要課題。

　　傾聽廣告主的聲音，傳播學者喻國明曾從一個側面揭示了廣告主地位的重要性：“從廣告主的需求角度來定位讀者，再根據讀者的需求來定位自己的內容。”這是針對紙媒的言論，同樣適合于電視媒體。廣告主是媒介的“衣食父母”，從廣告主的需求角度出發研發媒介產品，學會為廣告主“量身定做”媒介產品，達到雙品牌的互動共贏。如鳳凰衛視為紅金龍定做的《思想力、行動力》欄目，思想有多遠，我們就能走多遠（紅金龍品牌口號），就體現了極高的品牌共贏。　　

　　市場推廣

　　市場推廣在消費品領域是一個永恒的話題，在頻道品牌化經營上是一個新生的事物。有關人士笑談：“天天為別人做嫁衣，自己不懂得做廣告”，這是目前電視媒介市場推廣薄弱的寫照。

　　媒介即訊息，媒介被譽為“眼球”經濟、“注意力”經濟，打造影響力有著得天獨厚的自身平臺。重視你的品牌識別吧！重視你的品牌表現吧！每天24小時免費的logo 都不重視，何談市場推廣？何談品牌文化的塑造?

　　在品牌定位的前提下，必須充分重視市場推廣。市場推廣著重兩個層面：首先，針對受眾展開頻道影響力營銷；其次，針對廣告主展開注意力營銷。

　　針對受眾展開頻道影響力營銷。把頻道的優質節目告訴受眾；把頻道的公信力告訴受眾；把為受眾所做的一切盡快告訴他；讓觀眾鎖定你的頻道，全民參與的事件營銷是最快的捷徑。“超級女聲，想唱就唱”極大的調動了觀眾的熱情，詮釋了“快樂中國，湖南衛視”青春、靚麗、時尚的品牌內涵，是一次成功的媒介品牌營銷事件，打造了頻道影響力，也為電視營銷提供了一個經典案例。

　　針對廣告主展開注意力營銷。廣告主本身是營銷前沿的高手，如何在高手面前“過招”，如何贏得廣告主的注意力，著重有“三招”：

　　第一招:重視《媒介資訊》的品牌傳播。在廣告主案頭琳瑯滿目的各頻道《媒介資訊》，一份有內涵、有品味的資訊會贏得廣告主對頻道的尊敬，吸引廣告主的眼球，《媒介資訊》是傳播品牌文化的重要陣地，千萬不能忽視。

　　第二招：重視階段性的會議營銷。招商會、主題論壇、客戶懇談會、專題研討都是傳播品牌，溝通客戶絕好機會和手段，必須充分重視。

　　第三招：重視培養專業的銷售與客服團隊。專業的、高素質的營銷團隊本身就是品牌文化的代表，才足以與廣告主“過招”。　　

　　相信品牌的力量，品牌就是力量。頻道品牌化的進程，是塑造頻道核心競爭力的過程。愿電視頻道品牌化進程一路走好！